Edvardas Mačiulis gauna žinutę: reikia video Instagram, gal 30 sekundžių, kažkas gyvai ir dinamiškai. Jokio scenarijaus, jokios medžiagos, jokio konteksto. Terminas antradienio rytas. Tai ne išimtis, tai norma tarp smulkių prekių ženklų.
Jis išbandė kelias reakcijas. Anksčiau klausinėjo daug ir ilgai, klientas pailsdavo atsakinėti ir projektas strigo. Vėliau pradėjo siųsti tris konkrečius klausimus: kokia viena mintis turi likti žiūrovo galvoje, ar yra egzistuojančios medžiagos ar reikia kurti iš nieko, koks tonas - rimtas ar lengvas. Trys klausimai, ne dvidešimt.
Gavęs atsakymus, jis atsiunčia preliminarią struktūrą: hook 3 sekundes, turinys 20 sekundžių, pabaiga 7 sekundes. Klientas patvirtina struktūrą, o tik tada pradedamas redagavimas. Tai sutaupė jam vidutiniškai vieną papildomą revizijos ratą kiekvienam projektui.
Socialinės medijos video specifika ta, kad klaidos matomos iš karto, o algoritmų reikalavimai nuolat keičiasi. Edvardas kiekvieną mėnesį paskiria vieną valandą peržiūrėti, ar jo šablonai vis dar atitinka dabartines platformų rekomendacijas. Ne todėl, kad reikia, o todėl, kad jo klientai to neseka.